Publicidad en línea
A la venta es un reloj de pared de neón. Es de 11 “de diámetro y se ejecuta fuera de un 6 ‘de largo cable de 2 puntas. El neón se puede encender / apagar con un interruptor adjunto por separado del reloj. El reloj funciona con una pila AA. La lente frontal es de cristal. Gran reloj para su cueva de hombre o garaje. Se enviará asegurado en plástico de burbujas y cacahuetes de embalaje. Si usted necesita este más rápido que mi fecha de entrega anunciada entonces usted tendrá que ponerse en contacto antes de la oferta. Por favor, haga todas las preguntas antes de ofertar. No hago recogidas o meet-ups. No cancelo transacciones. Gracias por mirar mi listado.
La fecha de entrega estimada se basa en la fecha de compra, la ubicación del destinatario (real o inferida), el tiempo de procesamiento del vendedor y la ubicación, y el transportista. Otros factores, como los retrasos del transportista o la realización de un pedido en un fin de semana o un día festivo, pueden retrasar la llegada del artículo.
Demasiado pequeño, sería un gran reloj de pulsera. Sí, no fui a la letra pequeña de la página de detalles del artículo para ver que tenía un diámetro insignificante de 11″, pero el vendedor incluye en la nota de envío que dice “Si no está satisfecho, póngase en contacto conmigo para resolver el problema”. En ninguna parte de la letra pequeña dice que no hay devoluciones ni cambios. Me ofreció otro reloj de 14″ por 200 dólares si “pagaba con un cheque”. Encontré otro de 19″.
Publicidad falsa
Hasta finales de la década de 1870, la cerveza estadounidense se anunciaba casi exclusivamente mediante la palabra escrita o imágenes muy sencillas. Los anuncios de los periódicos describían el producto y cómo conseguir la cerveza, junto con ocasionales afirmaciones sobre la calidad de la bebida. Los anuncios más elegantes se adornaban con el dibujo de un barril o tres. La limitada publicidad en los puntos de venta, situada sobre la entrada de una taberna, solía incluir un logotipo con un monograma o un vaso espumoso con el nombre de la cervecería.Pero la llegada de la disponibilidad generalizada de la cerveza Lager embotellada, así como la expansión de los mercados creados por las cervecerías navieras regionales y nacionales, hizo que la marca fuera mucho más importante. Aun así, las primeras etiquetas de las botellas de cerveza solían llevar el nombre y la ubicación de la cervecería junto con un simple logotipo, porque la razón más importante para etiquetar una botella era que la cervecería pudiera recuperarla.
A medida que la competencia entre las cervecerías se hizo más importante, y que la litografía se hizo más asequible, las imprentas empezaron a crear obras de arte en miniatura para las botellas. Las etiquetas y otras nuevas piezas publicitarias, como los carteles y bandejas de metal, mostraban castillos alemanes o imágenes de la propia cervecería. Las cabras anunciaban la cerveza Bock; las representaciones de mujeres atractivas se utilizaban para promocionar todo tipo de cervezas. Las imágenes de monjes o de grupos de juerguistas disfrutando de la cerveza en un entorno del viejo mundo eran habituales, y el rey Gambrinus aparecía ocasionalmente para bendecir los actos. Las apelaciones a la historia y los símbolos de pureza se presentaban como garantía de calidad. Y en Estados Unidos, eso significaba que las empresas cerveceras aprovechaban un tema particular diseñado para evocar esa historia y pureza: el indio americano.
Publicidad subrogada
El año pasado, el Consejo de Normas Publicitarias (ASCI) había investigado un grupo de quejas contra ocho de estas marcas durante la IPL y había tomado conocimiento suo moto contra 14 de ellas. De las 14, dos marcas aceptaron retirar sus anuncios y a 12 se les restringió la publicidad en las plataformas.
Según Anupam Bokey, director de marketing de Allied Blenders and Distillers, la mayoría de las buenas empresas son muy sensibles al cumplimiento de las leyes y los reglamentos. “No creo que se esté transmitiendo ninguna información errónea, y normalmente no se ve una comunicación que provoque un mayor consumo. La mayoría de las grandes empresas que comunican lo hacen de forma responsable. En muchos lugares se destaca el consumo responsable. Creo que han sido muy cuidadosos y son conscientes de sus mensajes”.
Bokey dijo que el Consejo de Normas Publicitarias de la India (ASCI) ha establecido ciertas normas para la publicidad sustitutiva o para utilizar una categoría de producto para comunicar las virtudes de su marca. Una marca tiene que facturar más de un crore en un estado o una facturación nacional de más de cinco crore. “Son directrices muy claras y para ABD, ya sea Officer’s Choice o Sterling Reserve, hacemos mucho más que el umbral requerido en términos de ventas. Solemos utilizar agua potable envasada, que es una extensión muy natural de la marca”.
Comentarios
Un nuevo conjunto de directrices del gobierno prohíbe la publicidad sustitutiva y obliga a los famosos a revelar cualquier participación en las empresas y marcas que promocionan. Las normas pretenden combatir los anuncios engañosos.
La medida llega tras la polémica suscitada por el anuncio de un perfume que fue criticado por promover la violencia sexual contra las mujeres. Mientras el Centro ordenaba la suspensión del anuncio, la Autoridad Central de Protección del Consumidor (CCPA) publicó el 10 de junio nuevas directrices. Notificadas por el Ministerio de Asuntos del Consumidor, las “Directrices para la prevención de la publicidad engañosa y el apoyo a la publicidad engañosa, 2022” se aplican a los anuncios en todas las plataformas de medios de comunicación, incluidas la televisión, la prensa y la red.
Las directrices pretenden descalificar los anuncios que promueven prácticas que pueden tener un impacto en la salud mental o física de los niños, es decir, los anuncios que implican que los niños “probablemente serán ridiculizados o se volverán menos populares” si no compran los productos.
Ahora, la cláusula 6 de la notificación de la CCPA prohíbe la publicidad sustitutiva directa e indirecta. Sin embargo, no define la “extensión de marca”, que se ha utilizado para promocionar un producto diferente utilizando una marca para vender tabaco y licores.