Los mejores anuncios de cerveza
RESUMENLa campaña RateBeer de BrewDog es un caso de estudio basado en el pensamiento único y la valentía. Valentía en el contenido creativo utilizado, valentía en la forma en que se ejecutó y valentía en la forma en que se entregó al público objetivo definido. Y dio sus frutos.
EL DESAFÍOBrewDog es una marca basada en la actitud. Y su actitud es “punk”. Es anti-corporativa, anti-corriente y anti-publicidad. De hecho, después de fundar BrewDog, cuando le preguntaron por el potencial de la publicidad, su propietario, James Watt, declaró: “Prefiero coger mi dinero y prenderle fuego… Es la antítesis de todo lo que representamos y de todo lo que creemos. Es un medio superficial, falso y no queremos tener nada que ver con él”. Así que el encargo publicitario de dar a conocer y probar BrewDog entre los principales consumidores de cerveza no era sencillo. El reto consistía en despertar a los “bebedores de cerveza sonámbulos”, que piden una Stella, una Bud o una Fosters por costumbre. Nuestro objetivo era cambiar el comportamiento de estos bebedores de cerveza y convencerles de que probaran una BrewDog Punk IPA. Ni que decir tiene que esta campaña de concienciación y prueba debía hacerse en consonancia con la actitud provocadora de BrewDog. Pero esta vez, el encargo consistía en utilizar medios publicitarios tradicionales.
Campañas de cerveza
Lion ha presentado la nueva campaña publicitaria Ordinary Be Damned para su marca James Squire. La nueva plataforma marca la primera campaña de marca maestra para la cartera de James Squire y Lion dijo que es una parte central del relanzamiento de la marca.
“Está inspirada en la extraordinaria vida del homónimo de la marca, el legendario James Squire: convicto, inconformista, pionero y emprendedor, que estableció su propia fábrica de cerveza. Sabemos que esta campaña calará hondo en los consumidores y reforzará el atractivo de James Squire para más gente”.
Eadie añadió que la campaña pretendía consolidar aún más la relevancia de la marca James Squire para más consumidores en la categoría de cervezas, después de haber ampliado su cartera en los últimos años con la introducción de la Broken Shackles Lager, una cerveza de jengibre y una bebida sin alcohol.
Anuncios de cerveza en la televisión
ADMIRAL BEER es la entrada de Asia Brewery, Incorporated en el segmento de las cervezas de alta graduación para atender al creciente mercado de los grandes bebedores de cerveza. Se va a posicionar directamente frente al único actor del segmento de la cerveza de alta graduación actual, la cerveza Red Horse.
Estos objetivos pueden alcanzarse posicionando el producto como una cerveza de alta graduación de menor precio y mejor sabor, que son los puntos de venta exclusivos de Admiral Beer. Una encuesta realizada muestra que estos son dos de los factores más importantes que afectan a la decisión de compra del mercado objetivo cuando se trata de cerveza. La imagen, que es la tercera consideración del mercado objetivo, también se aplicará sutilmente en esta campaña publicitaria.
Cartel publicitario de cerveza
Para celebrarlo, Stuart Humm, director creativo de Coley Porter Bell, ha ofrecido su opinión sobre algunas de las mejores campañas de cerveza a lo largo de los años. Su experiencia no sólo se debe a que trabaja en la categoría de cervezas y licores, sino que también elabora su propia cerveza.
“Para mí, las mejores campañas de cerveza son las que se quedan contigo, las que te hacen sonreír y las que, en última instancia, crean una imagen con la que te identificas y te alegra que te escuchen ‘llamar’. La “llamada del bar”, ya sea en el comercio o fuera de él, es el Santo Grial para cualquier marca de cerveza. Fosters incluso hizo una campaña con “Good Call””, dice.
El anuncio de Dambusters de WCRS fue la cumbre de la campaña “Apuesto a que bebe Carling Etiqueta Negra”. Este anuncio, que ha sido premiado, es uno de los más divertidos hasta la fecha. Se trata de un anuncio que juega con las bromas y la competencia entre alemanes e ingleses, burlándose tanto de la guerra como del fútbol. Esta combinación conectó maravillosamente con sus consumidores. Es un anuncio bien ejecutado, con grandes detalles hasta el final, cuando una bomba que rebota roza los vasos de cerveza.