“las pequeñas cosas”, protagonizada por jean reno y laia costa, dirigida
La deliciosa cerveza española Estrella Damm se debe a una larga disputa entre Francia y Prusia. Ambos se disputaban la expansión cuando August Kuentzmann Damm y su esposa Melanie huyeron de Alsacia para escapar de la guerra y se instalaron en la costa mediterránea. Con el sueño de fabricar cerveza, en 1876 crearon la que más tarde se convertiría en la cerveza favorita de Barcelona, Estrella Damm.
Esta cerveza era muy diferente a las cervezas más pesadas elaboradas para los climas fríos del resto de Europa. Esta cerveza rubia era ligera y refrescante, hecha para refrescarse bajo el cálido sol español. August llamaría a su cerveza Estrella, la palabra catalana y española que significa estrella.
Estrella Damm es la cervecería más antigua de Barcelona y sigue utilizando exactamente la misma receta que August creó en 1876. La cerveza rubia pilsner sólo se compone de malta de cebada natural, arroz y lúpulo procedente únicamente de agricultores mediterráneos.
También llevan generaciones utilizando la misma cepa de levadura, que se mantiene bajo la máxima seguridad. Me imagino que si una cervecería rival quisiera robarla, tendría que llevar a cabo un atraco del nivel de Misión Imposible, con disfraces, cables de suspensión y un valiente compañero. Está bajo esa estricta seguridad porque si algo le ocurriera a esa cepa, Estrella nunca volvería a tener el mismo sabor. La cerveza también se somete a un intenso proceso de fermentación y embotellado para asegurarse de que cada botella alcanza el estándar de Estrella.
“vale”, con dakota johnson y quim gutiérrez, dirigida por
Estrella Damm, cerveza mediterránea fabricada en Barcelona, España, y una de las favoritas de los españoles y los turistas, ha creado una nueva campaña que cambia el anuncio tradicional por un cortometraje que destaca la marca.
El cortometraje combina el talento español de Alejandro Amenabar con la superestrella de Hollywood Dakota Johnson para contar la historia de cómo personas de todo el mundo pueden reunirse en torno a la comida y la bebida, independientemente del idioma o la procedencia. En este blog, Hollywood Branded profundiza en el nuevo apoyo de la marca de cerveza a las celebridades y cómo lo utilizan para atraer a un grupo demográfico global.
Sin embargo, nunca antes habían lanzado una campaña de este tamaño o alcance. Con el premiado director español Alejandro Amenábar y la protagonista de Cincuenta Sombras de Grey, Dakota Johnson, para protagonizar el cortometraje “Vale”, cuentan una historia romántica de viajeros jóvenes y apasionados.
El cortometraje se estrenó en España el verano pasado con grandes elogios y acumuló más de 10 millones de visitas. Recientemente se ha presentado en tráilers en el Reino Unido, donde se estrenará próximamente y, sin duda, se compartirá en todo el mundo.
Menorca – Estrella Damm 2010 Video Clip/ Annuncio
Esta empresa no es común, pero no siempre ha sido así. Sus estrategias de marketing empezaron siendo tradicionales, limitándose a mostrar los componentes naturales de la cerveza, así como su sensibilidad medioambiental y social. Sin embargo, actualmente su estrategia empresarial no se centra en el negocio principal en sí, sino en el marketing emocional. No es un trabajo fácil, pero Estrella Damm es una marca tan especial que ha conseguido lo que otras no han podido: hacer que la gente tenga ganas de ver su publicidad. Estos anuncios se realizan una vez al año durante el verano y normalmente su banda sonora es el éxito del verano o uno de los éxitos del verano. Además, el posicionamiento de la marca a través de esta publicidad es realmente potente ya que su único competidor es Freixenet, con sus anuncios de Navidad.
Todos los anuncios de Estrella Damm se realizan bajo el lema “Mediterráneamente”. Comenzaron a realizarlos en 2009 con el objetivo de que la gente viaje entre ellos para sentir la experiencia veraniega que intentan vender.
DAMN DANIEL – VIDEO ORIGINAL por Josh Holz
Patrick Lonergan no trabaja, asesora, posee acciones ni recibe financiación de ninguna empresa u organización que pueda beneficiarse de este artículo, y no ha revelado ninguna afiliación relevante más allá de su nombramiento académico.
El gran director de cine Stanley Kubrick escribió una vez sobre el modo en que la línea entre el arte y el comercio se difumina cada vez más: “Algunos de los ejemplos más espectaculares de arte cinematográfico están en los mejores anuncios de televisión”, dijo a la revista Rolling Stone en 1987.
Y el arte del branding en el saturado mercado actual -o eso sugiere la sabiduría convencional- consiste en crear valor para su marca vinculándola con experiencias significativas y utilizando eso para gestionar las emociones de los consumidores hacia la marca.
Nuestro conocimiento cultural de las marcas está entretejido en el tejido mismo de nuestra vida cotidiana y determina las decisiones que tomamos. Así, por ejemplo, el principio que subyace a la famosa frase de Ralph Lauren de que “no vendemos vaqueros, vendemos confianza en nosotros mismos” puede aplicarse a la mayoría de las marcas de éxito.
Podría decirse que subconscientemente asociamos a Levis con hacernos parecer “guays”, mientras que Nike nos inspira y empodera para ser “más grandes”; véase, por ejemplo, su campaña “Find Your Greatness”. Disney, por su parte, nos ofrece escapismo y fantasía, mientras que Apple promete una mayor comunidad y conexión a través de su tecnología.
