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El 9 de mayo de 1900, el empresario Augusto Comas y Blanco fundó en Madrid la S. A. El Águila como muchas otras marcas de cerveza lanzadas a principios del siglo XX. En los años siguientes, el crecimiento de la empresa comenzó con la adquisición de pequeñas cervecerías en otras partes de España.
En 1984, el grupo cervecero holandés Heineken N.V. adquiere una importante participación (32% de El Águila ). En 1985 cierra su fábrica de General Lacy, dejando el edificio sin uso hasta su posterior remodelación.
Desde principios del siglo XXI, el grupo holandés Heineken, con el objetivo de unificar marcas, convierte la marca El Águila en Amstel, en un largo proceso de cambio de marca en el que han convivido ambas marcas. Con ello, la centenaria marca de cerveza El Águila desapareció.
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Cerveza Aguila es la marca más valiosa de Colombia y tuvimos el honor de rediseñarla para elevar su núcleo frente a las marcas internacionales, respetando sus atributos que la caracterizan.
Cerveza Águila ha estado en los momentos de alegría y celebración de los colombianos por más de 100 años, siendo el reflejo de identidad y autenticidad de nuestro país. Un país que ha evolucionado y que diariamente celebra los triunfos de miles de colombianos que sacan su mejor versión.
Para unirnos a esta evolución, reinterpretamos y simplificamos los elementos tradicionales de la marca de manera cuidadosa, llevándolos a un nivel superior que se ajusta a un colombiano que cada día sabe más. Cambiamos el troquel de la etiqueta para crear coherencia con el dinamismo del determinante diagonal, al que se adhiere una tipografía más estilizada y el pájaro que ahora emprende enérgicamente el vuelo. Todo ello respaldado por el característico color amarillo que representa a la franquicia y un color complementario que ahora unifica la arquitectura de la marca.
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Investigué si Bavaria patrocina corridas de toros o eventos similares y encontré que sí patrocinan un deporte cruel que es popular en una región específica de Colombia conocida como “coleo” o “cola”. Aguila es la marca que eligen para esto.
La marca Aguila es el patrocinador oficial del Encuentro Mundial del Coleo, que es la versión colombiana de un rodeo. El juego consiste en tirar de la cola de un toro cebú y lanzarlo al suelo. Gana el que lo haga más rápido.
Este brutal deporte es popular en algunas partes de Colombia, Venezuela, Brasil, Panamá, México y Cuba. Los toros que se utilizan con esta intención siempre acaban con la cola rota y otros huesos rotos.
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La decisión se dio luego de que Colombia clasificara al Mundial 2018 que se realizará en Rusia. Tras la victoria de Colombia sobre Perú con un gol de James Rodríguez, Baviera se adelantó con el anuncio.
Alejandro Molina, director de marca de Águila, explicó en El Tiempo “Nos hemos dado cuenta de las apuestas y la bulla que hay alrededor del Mundial, y de toda la alegría que ha traído esta victoria, ¿cómo no íbamos a unirnos a la fiesta? Queremos que los colombianos celebren con cerveza nacional. Por eso hemos bajado el precio de la cerveza Águila”.
El anuncio hacía referencia a que era “el primer artículo de Actualidad Panamericana que se hace realidad”. Este es el propio portal de noticias falsas de Colombia, no muy diferente a The Onion. Efectivamente, la web publicó un artículo que se hizo viral y catalizó el descuento en la vida real.
Sin embargo, es menos asequible de lo esperado en una nación con un salario mínimo de 250 dólares. El precio medio de una cerveza nacional en un supermercado rivaliza con el de Barcelona o Berlín; la misma cerveza en un bar te costará entre dos y seis veces el precio sugerido.
